Für Praxen
Google Ads für Praxen
Anzeigen für Sprechstunden und Einzugsgebiet, ohne Werbeversprechen.
Unverbindlich, ohne Erfolgszusage, nach HWG und MBO-Ä
Typische Engpässe
- Freie Termine in ambulanten OP-Kapazitäten oder Sprechstunden lassen sich nicht kurzfristig füllen.
- Eigene Anzeigen wurden abgelehnt oder bergen Abmahnrisiko, weil Texte zu werblich sind.
- Klicks kosten Geld, aber es ist unklar, wie viele Anrufe und Terminanfragen daraus entstehen.
- Wettbewerber und Portale bieten auf die gleichen Suchbegriffe.
Mit Google Ads erscheint Ihre Praxis oberhalb der organischen Treffer, genau dann, wenn jemand nach Ihrer Fachrichtung in Ihrer Region sucht. Das ist sinnvoll, wenn Sie freie Termine haben, einen Schwerpunkt neu aufbauen oder offene Stellen besetzen wollen.
Für Praxen ist die Anzeigenplattform ein Minenfeld: Google schränkt Gesundheitswerbung ein, das HWG regelt Inhalt und Form, das ärztliche Berufsrecht untersagt anpreisende und irreführende Werbung. Wir schreiben Anzeigen, die sachlich bleiben. Das ist ein echter Vorteil, denn eine abgemahnte Anzeige kostet mehr Zeit und Geld als jede Kampagne einbringt.
Beispiel für eine Anzeige, die wir vorschlagen: „Handchirurgie in [Stadt]: Sprechstunde nach Terminvereinbarung. Überweisung oder Selbstvorstellung möglich. Jetzt Termin anfragen.“ Wir verzichten auf Superlative, Erfolgsaussagen und Vergleiche. Für ästhetische operative Eingriffe ohne medizinische Notwendigkeit gilt § 11 Abs. 1 S. 3 HWG, und wir raten dort zu Informationsanzeigen zu Beratung und Aufklärung statt zu Bildwerbung, nie mit Vorher-Nachher-Darstellungen.
Schritt für Schritt
- 1
Einzugsgebiet und Kapazität klären
Welche Sprechstunden haben freie Termine, aus welchem Umkreis kommen Ihre Patienten, welche Stellen sind offen?
- 2
Kampagne aufsetzen
Konto, Anzeigen und Zielseiten entstehen auf Ihren Namen. Jeden Anzeigentext geben Sie frei.
- 3
Erste Wochen beobachten
Wir lesen täglich, bei welchen Suchen Ihre Anzeige läuft, und schließen unpassende Begriffe aus.
- 4
Budget verschieben
Mehr Geld für Anzeigen, die Anrufe bringen, weniger für den Rest. Dazu ein Bericht pro Monat.
Im Paket
Bestandteile: Google Ads
Konto und Strategie
Das Google-Ads-Konto läuft auf Ihren Namen, wir erhalten Zugriff. Sie behalten Daten und Kontrolle.
Keywords und Ausschlüsse
Lokale Suchbegriffe je Fachrichtung, dazu ausschließende Begriffe, damit Budget nicht auf irrelevante Suchen fließt.
Berufsrechtskonforme Anzeigentexte
Sachlich, ohne Heilversprechen, ohne Superlative, ohne Vorher-Nachher-Bezug. Bei ästhetischen Eingriffen mit besonderer Vorsicht nach § 11 Abs. 1 S. 3 HWG.
Landingpages
Eigene Zielseiten je Leistung mit Terminanfrage, Anruf-Button und klaren Angaben zu Ablauf und Kosten, soweit Sie diese nennen möchten.
Conversion-Tracking
Anrufe und Terminanfragen werden gemessen, nicht nur Klicks. Tracking mit Einwilligung (Cookie-Banner).
Recruiting-Kampagnen
Getrennte Kampagne für Bewerber auf Ihre offenen MFA- und OTA-Stellen.
Fragen aus Praxen zu Google Ads
Was kostet Google Ads?
Zwei Teile: das Werbebudget, das Sie direkt an Google zahlen und selbst festlegen, und unsere Betreuung für Aufbau und Steuerung. Nach der Keyword-Recherche nennen wir ein realistisches Startbudget.
Gehört das Konto uns?
Ja. Das Konto läuft auf Ihren Namen, Sie behalten Daten und Zugriff, auch wenn die Zusammenarbeit endet.
Dürfen wir mit Bildern von Eingriffen werben?
Wir raten ab. Bei ästhetischen Eingriffen ist die Darstellung vor und nach dem Eingriff nach § 11 Abs. 1 S. 3 HWG unzulässig. Wir arbeiten mit Text, Praxisfotos und Informationsangeboten.
Können wir Kampagnen pausieren, wenn die OP-Plätze voll sind?
Ja, jederzeit. Wir passen Budget und Umfang an Ihre Auslastung an.
Welcher Engpass drückt in Ihrer Praxis am meisten?
Im Erstgespräch sortieren wir, was sich lohnt und was nicht. Auch „erst einmal nichts tun“ kann das Ergebnis sein.